品牌是营销的结果，商标是品牌的载体。品牌不只是单纯的商标，是一种在商标的基础之上，具有无形价值的一凝聚着人们智力成果的东西。
品牌成功的最高指标是，对同业市场来说，具有产品或服务的定价影响权；对消费者而论，足以形成一定范围的忠诚度。商标是是企业的重要财产，就现实的市场环境考察，早已不再是空头标语。
品牌和商标是两个不同的概念，它们在企业的形象建设和知识产权保护方面都具有重要的作用，虽然它们有一些相似之处，但它们的含义和用途是不同的。品牌一般是指企业商品或服务在市场上的形象、信誉和知名度。
可以说，品牌可以让产品卖得更快、更多、更长久。企业若想自己的产品在市场上畅销，必须要打造自己的品牌，明确品牌定位，塑造品牌价值，讲好品牌故事。再来看，品牌与商标的关系。
品牌和商标是用来识别不同生产者和经营者对不同类型的产品、不同质量的商业名称和标志。商标不仅是一种标志或标记，也是一种名称或称谓。在商标注册和商标形成的过程中，这两部分往往是一起注册，共同受法律保护的。
（1）识别商品来源的功能或者说商标具有识别性，这是商标的基本、首要功能，商标就是因要识别商品来源才得以产生的，所以有此功能者方可成为商标。
法律分析：商标能保护服务和产品不被他人侵犯，并且可以维护企业的信誉和形象，从品牌上来讲商标能够增加消费者的认同感，还可以增强企业自身维护品牌价值的想法，大大的提升企业的影响力，更多的给企业带来发展。
商标来源的标示功能。商标最本质和最基本的功能是区分相同的商品或服务。商标是识别商品或服务的最方便、最有效的手段。通过商标，可以区分同一产品的不同来源，有利于保护消费者的合法权益。商品质量的监督职能。
标示商品的出处。即指商标具有指示商品来源，区别不同的生产者和经营者的功能，这是商标最基本的作用。表示和保证商品质量。
商标具有多种作用包括：具有区别商品或服务出处的作用。商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源。引导消费者认牌购物或消费。可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。
有利于商品广告宣传商标作为一种标志体现了商品的质量和信誉，自然也就成了商品广告的非常有效的手段。
1、商标的作用有：商品来源的标示作用。商标最本质、最基本的作用是区别相同商品或服务。商标是识别商品或服务最简便、最有效的手段。商品质量的监督作用。商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信誉却取决于商品的质量。
2、有利于商品广告宣传商标作为一种标志体现了商品的质量和信誉，自然也就成了商品广告的非常有效的手段。
3、注册商标作用有：保护商标权人的商标专用权，维护商品的信誉和形象；能有效减少其他人的商标侵权行为；能积极发展我国的经营市场蓬勃发展，有利于社会建设。
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