北京现代汽车有限公司_北京现代汽车有限公司仁和工厂

历时十天共吸引到观众84.7万人次，备受关注的第二十一届广州国际车展圆满闭幕。在这个汽车行业压轴A级车展的聚光灯下，众多车企发布了新产品、新技术，展示了企业新风貌、新姿态。

北京现代也不例外，携两大旗舰新品第五代胜达、第十一代索纳塔强势登陆车展，让公众直观看到了北京现代非同一般、逆势向上的年轻风貌。而北京现代在车展上对“2023企稳”的总结和“2024新生”的展望，更是让公众更加期待在汽车新合资时代中，北京现代将会有何新表现、新发展和新势能？

“2025向新计划”落地首年

北京现代成绩斐然

在过去“以市场换技术”的车市里，北京现代以“中国加入世界贸易组织后被批准的首个汽车生产领域中外合资项目”的身份出现在公众视野里。那时候的北京现代，以超乎期待的“现代速度”在中国车市里推出了一款又一款优质的高品质产品，取得了一张张亮眼的成绩单。

比如，“从立项到首款车下线，仅用8个月时间”“成立第七年，创下了国内汽车厂商累计产销100万辆用时最短纪录”“年销量持续猛增，在2013年成为国内第三个年销过百万的单一汽车品牌”“增长势头稳健，在2014-2016年连续三年实现年销量累超百万辆”等，这些都是北京现代在合资时代中创下的“现代速度”。

而如今的中国车市，竞争日益激烈，电动化、智能化等浪潮汹涌而至，消费者用车需求愈发多元化、年轻化……种种因素叠加后，传统的合资模式不再受用，包括北京现代在内的一众合资品牌需要学会“以技术换市场”，才能拥抱新合资时代的新机遇。

面对汹涌而来的行业变革，北京现代没有自乱阵脚，反而冷静、负责任地思考“市场需要什么”“自己有什么”以及“自己需要做什么”。所以，北京现代很快就做出调整，其中“正式启动‘2025向新计划‘，明确北京现代将在产品转型、品牌向新以及服务创新三大领域进行发力”便是其战略布局上最重要一环。

而今年，便是北京现代“2025向新计划”落地首年。这一年，北京现代推出ix35升级版沐飒和全新伊兰特两款焕新产品来激活品牌年轻形象，采用直播、短视频、赞助马拉松、世界杯等一系列营销举措来提升品牌关注度，用超400多场客户活动为新老客户带来优质服务，做到了产品焕新、品牌向新、服务创新三箭齐发。

战略清晰，执行到位，成功让北京现代“企稳”2023年，其中最直接的体现就在车型产品销量上。比如伊兰特家族2023年连续7个月销量破万、目前累销将近510万，SUV家族连续3个月销量破万，高价值车占比提升至32%、同比提升9%等。这几个数字，不仅能说明北京现代的车型产品市场优势稳健，产品力备受消费者认可，还能说明随着产品结构的进一步优化，市场更加认可北京现代的高价值车，北京现代的品牌价值在稳步提升。而在品牌“年轻化”转型上，作为北京现代“2025向新计划”的重要内容之一，2023年的北京现代做到了在客户群体中35岁以下年轻客户占比接近60%，足见其客户群体越来越年轻，品牌越来越受年轻消费者青睐与认可。

可以说，2023年的北京现代，产品结构得到进一步优化，王牌车型产品市场优势稳健，品牌形象愈发年轻有活力，成功“企稳”“2025向新计划”落地首年。

5大措施多维度力证决战新合资实力

战略从方向上决定成败，细节从执行和落实方面决定成败，没有战略，细节是盲目的；没有细节，战略是空洞的。

如果北京现代想要让“2025向新计划”战略成效最大化，就必须在“企稳”2023年的基础上，用远见与实践积极拥抱 “新生”。而北京现代也深知这一点，并在第二十一届广州国际车展上分享了它对未来发展的深刻思考与见解。

综合来看，北京现代对于“新生”的规划是很清晰的，主要是从市场与品牌两大角度出发，用技术落地与应用贯穿五大内容。

其中市场发展方面，北京现代将分三步走，一是将紧抓用户需求打造更多智能化、高品质的燃油精品来稳定燃油车市场表现；二是发力电动化市场上，将按“明年将推出一款全新的电动化车型，未来三年将开发五款以上包括纯电动和插电式混动的全新新能源产品”的节奏来推智电新品；三是海外市场方面，将成为现代汽车全球出口基地，力争三年内出口量达到10万台的规模。

品牌发展方面，北京现代主要从品牌形象年轻化和产品年轻化两方面入手。比如品牌年轻化方面，将全面打造“年轻、科技、温暖”的品牌标签；产品年轻化方面，在第二十一届广州国际车展上亮相的两款重磅新品第十一代索纳塔和第五代胜达，就是北京现代全力决战2024年的年轻旗舰车型，其中前者能满足年轻消费者对未来出行和高品质生活的追求，后者是年轻消费者畅享户外、纵横城市的超能伙伴。

而硬核技术的落地与应用则是贯穿北京现代布局市场发展和品牌发展的主线，因为高新科技可以让北京现代的车型产品更具市场竞争力，进而优化北京现代的市场布局，提高市场占有率。而且年轻消费者的用车需求是多元的，他们爱好高科技，需要创新与个性，把硬核的技术应用在车型产品上反而可以让产品更加年轻化，更能捉住年轻消费者的用车胃口，进而促进品牌年轻化转型。据了解，在技术落地与应用方面，北京现代将依托现代汽车集团和北汽集团两大股东技术实力，把全球优秀的技术，如氢能技术、电动化、混动化、未来出行等方面的技术，逐步在中国市场落地，快速实现新技术的应用，到2025年实现全系产品OTA。

从燃油车到智电新品，从国内市场到国外市场，从产品布局到品牌形象，多项措施多维度力证北京现代在“以技术换市场”的新合资时代再领风骚的决心。而北京现代是底气和实力去支撑这份决心的，比如已构建了一套行业领先的质量运营体系、拥有覆盖各大主流细分市场的优质产品以及实力雄厚的两大股东鼎力支持等。

尤其是两大股东的技术背书方面。在世界500强企业中排名稳步前进的北汽集团，积极拥抱汽车行业电动化趋势，已在三电系统、智能座舱、智能驾驶等方面建立了多项行业技术标准，并实现了新能源技术出口；2022年上半年全球销售量上升至全球第三的现代汽车集团，则在新能源、无人驾驶、造车平台、动力技术等领域，有着强大的产品布局和深厚的技术底蕴，而这些硬核的技术储备更是直接揽下了不少行业大奖。就近期，现代汽车集团先是成功斩获2023 TCR China车手杯年度冠军以及车型杯年度冠军，2023 TCR World Tour车手杯年度冠军等佳绩，而后是以204亿美元荣登全球著名品牌咨询公司Interbrand发布的“2023年全球最佳品牌”排行榜。这些被行业权威认可的技术储备，均是北京现代可靠的技术背书，不仅能成为北京现代持续收获更多年轻消费者青睐和认可所在，也将是北京现代在“以技术换市场”的新合资时代下再领风骚的关键所在。

今年是北京现代成立的21周年。在进入中国市场的21年间，北京现代整车销售量近1200辆，带动20余万就业人口数量，在华累计投资额超过千亿，助力区域经济稳步发展，同时整体社会贡献投入超6亿元。如今在汽车行业快速变革的新浪潮下，北京现代已站在了下一个二十年的新起跑线上，正全面拥抱“新生”，加速转型步伐，全力以赴冲刺1200万销量目标。

专题|撰文 罗晓彤

受访者供图