“参观DFS威尼斯Fondasco dei Tedeschi商场，我第一次开始羡慕学建筑、设计等实践性强科目的理工人。他们能够以追本溯源的方式把一座历史性建筑以现代化的方式改造，以符合当代实用价值和审美趋向的方式重新构造呈现，并把历史、文化、美感和功能性完美结合进行升值。在大都会建筑事务所（OMA）和室内设计师Jamie Fobert的手中，十三世纪德国商人在威尼斯贸易的场所变成了现代威尼斯的高端商场，向世界各地的环球旅行者和当地居民贩卖关于审美、时尚、艺术和生活的梦想。”
——QD, DFS威尼斯店观后感
每当想起威尼斯，我就会自动脑补一系列的画面：华丽的面具、细长的贡多拉、数也数不清的小桥流水、氤氲的泻湖水面、张开翅膀的石狮子、纸醉金迷的舞会、款式繁复的彩色玻璃吊灯、带有东方情调的香味和精美优雅的威尼斯式花窗。
上百条运河环绕的威尼斯在意大利的确是一个极其特殊的存在。历史上东西方商业贸易交流给水城带来了丝绸、香料、珠宝、颜料、毒药等一系列珍稀物品，也为威尼斯带来了巨大的财富和政治上的独立自主。从公元十世纪开始直到公元十六世纪哥伦布发现新大陆，作为欧亚贸易交接地的威尼斯，一直是欧洲最富有最有权势的城市。十六世纪之后，威尼斯逐渐衰落，但几个世纪的繁荣和财富为这里留下了数不清的精美建筑和艺术作品。丰富的文化遗产、独特的地理位置和错综复杂的水道交通使得当今威尼斯成为最受游客欢迎的意大利旅游城市之一。
我去过威尼斯两次，两次都在下雨。其中一次赶上威尼斯狂欢节，出了火车站到圣马可广场的路上人头攒动，不用自己移动就被人流推着往前走。说实话我并不喜欢这座城市。而意大利同事在得知DFS的欧洲第一家 T Galleria系列商场开在了威尼斯的历史性建筑物Fondaco dei Tedeschi里面，又知道我的好朋友正好在DFS威尼斯工作后，一直嚷嚷着要来参观。另外一个已经在威尼斯店刚开业一周来过一趟的意呆小伙伴，更是赞不决口坚持要再来一次。于是上周约了美女朋友跟着两个同事，我第三次来到了威尼斯。这次专门来看商场，我心里呵呵呵，也真够逗的。
第一次见到阳光灿烂的威尼斯，美得处处都像画。意大利小伙伴都是威内托大区人，从小已经来过威尼斯无数次了。于是我们乘坐汽船公交，直奔里亚托桥那一站。这座由大都会建筑事务所（设计了央视大裤衩）设计，在意大利人口中spettacolare（恢弘大气）的购物商场就在威尼斯著名景点里亚托桥旁边。
一下船就能感受到这片儿地方穿越了几个世纪的商贩买卖气息。里亚托桥周边本来就是威尼斯古城的贸易区，而DFS此次选址的Fondaco dei Tedeschi正是历史上德国商人在威尼斯贸易的根据地。从外边看来，一幢白色的方正大楼在众多妖艳华丽的威尼斯建筑里面显得相当低调。一位身着黑色西装的典型意大利帅哥为我们拉开玻璃门，略显空旷的大厅一层在我们面前展开。展现在我们面前的除了正中间的鲜花，还有一座中世纪的古水井，同时，空气中弥漫着一股不浓不烈特别好闻的东方风情香味，让我忍不住深嗅了几下。
走进四四方方的中庭，我怎么感觉不像进入了商场，而更像一座剧院。大剧院一共五层，方正的中庭边环绕着一圈商店。每一层的每一面都有很多拱门面朝中庭。在寸土寸金的威尼斯能找到一座大楼建商场，还把中间宽阔的中庭空了出来，也只有将奢华植入DNA的LVMH集团才能做出来吧。见到好朋友，她已经在开业前培训了一年，在DFS香港总部学习了几个月。于是意大利语娴熟的大美女带领着我和两个意呆小伙伴，开启了360°DFS威尼斯大参观。
围绕着中庭的是一圈商店，感觉像剧院每一层的包厢。但在大都会建筑事务所和Jamie Fobert的手中，每一个包厢都被自然打通了，整个行走过程流畅自然，商品陈列错落有致。每一层的大窗户都提供了完美的自然采光。DFS臻选的品牌被用艺术化的方式陈列着，让人忍不住停留欣赏。
一楼有意大利奢侈品代表GUCCI和出自威内托低调大牌Bottega Veneta的门店，还有一系列时尚配饰：太阳镜、手袋、装饰品等。礼品专区精选了百分百产自威内托地区的特色：食品、装饰品、玻璃制品、酒等。大眼一扫就和威尼斯其他小巷上贩卖粗制滥造纪念品的店铺区别了开来。一楼即将开业一家由意大利米其林三星大厨Massimiliano Alajmo管理的餐厅AMO（我爱。哈哈，这名字真是淳朴奔放的意大利表白！）。二楼汇集世界各地品牌和珠宝品牌的女款系列，不少是大本营位于香港的DFS为亚洲顾客精选的牌子。在这里我居然找到了像Love Moschino，Kate Spade，Rebeccaminkoff，Tiffany&Co.等被亚洲时尚博主钟爱的品牌。三楼主营男士鞋类、手表、手袋等配饰。四楼女士鞋类、护肤化妆品和香水。五楼有客户服务区、活动举办区和被乔治瓦萨里称为威尼斯最佳观景地的DFS威尼斯景观天台。我们去的时候正逢一个艺术展览。登上景观天台，则可以尽览整个威尼斯的壮丽风景。
在不同品牌专区之间穿行时，朋友不时提醒我注意和店铺完美结合的古老壁画或者原属于建筑本身一部分的特殊装饰。设计师把这些文物同店铺整体融为一体，恰到好处地彰显建筑物的历史背景。一圈转下来，感觉就像在逛一个时尚博物馆，一点也没有米兰Rinasciente百货里面熙熙攘攘的喧闹感。每一层的屋顶都很高，让整个购物空间显得格外开阔。建筑自身的线条美和空间感增强了奢侈品购物的高端体验，作为一名业余人士，词穷的我也只能这么描述了。
朋友还带我们参观了专供DFS会员使用的Prestige Lounge。各位拥有DFS会员卡的朋友可以多去消费，积分全球有效，然后来威尼斯享用豪华Lounge及提供的一系列会员服务。
从威尼斯回来，我又重温了几集讲述伦敦塞尔福里奇百货公司创始人的英剧《塞尔福里奇先生》。美国人塞尔福里奇为伦敦人带来了百货商场，他所倡导的精神如今还在DFS里面延续，但是服务的对象已经从百货公司所在地的城市人变成了在不同国家旅行的世界公民。DFS的市场策略也开始从机场店向旅游目的地城市中心的大型百货转变。DFS威尼斯是这个旅游城市的第一个大型百货公司，你在这里反而比在威尼斯大街小巷里更能找到百分之百产自这片土地的精品。它的及时出现对于不擅长进行市场营销的意大利公司来说也拥有积极的宣传意义。哈哈，比起擅长marketing的法国人，意大利人又一次失败了，让我为那些大喊Italians do it better的意呆们默哀一下吧。在全球化的今天，也只有像LVMH这样能够将资本力量运营好的大集团能够有实力召集一流建筑师、设计师、艺术家，在威尼斯或巴黎创造出这样的商业奇观吧。
We are going to show the world how to make shopping thrilling! I want merchandise that people will desire. I want merchandise that people don’t even know they desire until they see it, right in front of their eyes!
We are going to dazzle the world. We will give them style, glamour, razzmatazz. We need to put on the show. We are making history here.
--- Mr. Selfridge
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