进入2016年后，“消费升级”这一概念变得异常火爆，很多创业者纷纷摩拳擦掌，认为是时候大干一场，可是事实真的如此吗？我们的金牌顾问达晨创投投资副总裁李杨发表了他的看法。并给创业者提供了一些宝贵建议。
（达晨创投投资副总裁李杨已入驻金牌顾问平台，如想直接面谈，请下载金牌顾问APP）
一、消费升级已被炒得热火朝天
不久前有著名投资机构的报告称，消费升级是2016年的三大重点投资领域之一。统计数据显示，2005~2010年，私人消费对GDP的增长贡献仅有32%，而2010~2015年，该数据已攀升至41%。为此，阿里研究院还发布了一组数据，预计未来5年投资和净出口在GDP增长的贡献占比上还将继续减少，而私人消费却将不断增长，并达到48%。正是有了这一系列漂亮的数据以及众多投资机构的纷纷应和，我们看到了“消费升级”的概念被炒得热火朝天，资本和创业力量更大规模涌入新消费领域，消费升级创投局面纷纷涌现。
二、2016真的是消费升级元年吗？这个说法是怎么来的？
为什么从今年开始，“消费升级”的概念会突然火爆，吸引越来越多的小伙伴开始这个方向的创业呢？实际原因是，在 2016年这样一个宏观经济的发展不比往年的境况下，各家投资机构不太清楚该投什么的无意识说辞，但同时又为了给创业者们一个方向的指导。而且在个人看来，也存在这样一个原因，就是投资机构为了造风，为了体现预见性和专业度，才有的说辞。比如去年的B2B，去年年底的亚文化，其实在每个阶段，融资机构都希望树立起一些典型的融资案例来指导大家。
三、不要被投资机构的投资概念驱动
曾经的O2O、陌生人社交、社区电商、二次元等非主流文化，到现阶段的消费升级、网红等。层出不穷的投资热点，很容易让一些创业者为了迎合这些概念，不明确自己的定位，盲目追随资本。创业者要看清它是真实的市场需求还是被炒起来的概念，资本自身是逐利的，如果资本原本就已经有投入，他们当然希望能继续维持高估值，以便下一轮能够获得高的估值，让他人接盘。因此就会借助媒体去将一些市场的需求去放大，将概念炒热。所以概念每年都会有变化，没有太大的价值去追逐。
四、回归经济学本质——消费的收入分配基础
看看现实，中国是全球最大的“发展中国家”，举一个具体数据，2015年全年全国居民人均可支配收入为21966元，同比名义增长8.9%，实际上扣除价格因素后实际增长7.4%。消费者的收入一直是在稳步增长，并没有迎来一个大的爆发。
诚然，有一部分人的收入出现了爆发性的变化，比如随着互联网行业的兴起，资本和媒体的热捧，IOS、安卓程序员的价格水涨船高。但大部分人的收入增长，也许还没到我们想象的那个程度。因此，大众消费也是一个逐步升级的过程，不存在所谓的爆发。
消费决策是在消费者刚性支出后剩余能力的再分配，先解决基本问题，再想着锦上添花。收入从8000增长到1万的过程中，大多数人最先改善的领域还是衣食住行，之后才是其他领域。创业者在创业之前，必须要看清这些客观情况，思考清楚你的创业时点有没有真正到来。千万不要错误地扎进了人为制造的风口，事业没飞起来，人却摔得很惨！
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