创业功臣启示录之——壹佰剧院：
传统老剧院上演“创新戏”
在廊坊，问及市民打发闲情逸致的去处，很多人会提及壹佰剧院。经过15年的发展，廊坊市壹佰剧院管理服务有限公司已从一个传统的演出经纪公司，发展成为国内首个立足三线城市的剧院文化综合体运营商，并以“文化产业+大数据”的创新模式，打破了传统剧院依靠政府投资建设和运营的困局，为民营资本投资公共文化服务事业提供了典范。
壹佰剧院管理服务有限公司的前身是张颖企业策划管理服务有限公司。自2001年创立起，其就在廊坊乃至河北省内从事文化演出事业，积累了丰富的演出经验和资源，并对三线城市的文化消费市场和消费习惯有着深刻的了解和洞察。其以多种方式节约成本，使票价降低到符合三线城市的消费水平，将优秀的艺术演出带到河北廊坊、沧州等地，丰富了市民的业余生活。
■民营资本投资 公共文化服务事业的典范
“剧院运营是一项复杂的工程，不仅需要有稳定的演出资源，还要了解大众的喜好，同时，还要在保证盈利的情况下使票价符合群众的消费水平。”公司董事长张颖将这些都变成了现实。
据介绍，截至目前，壹佰剧院先后策划了“廊坊零距离高雅音乐会”、“河北高雅音乐100场”、“名家百戏中国行”等多个系列活动；共举办108场音乐会、56场戏曲专场、16场话剧、54场进社区演出和58场儿童剧。
壹佰剧院将多年的经验加以总结，形成一套完善的管理模式，保证剧院能够为城市居民提供喜闻乐见的演出，成为城市文化休闲的场所。同时，作为剧院文化综合体运营商，壹佰剧院还将探索剧院产业链的整体布局和管理，除运营剧院外，还将研究文化产业的管理服务和综合体内的商业运营，使项目整体得到良好、持续的发展。
“壹佰剧院不仅仅是一座剧院，而是以剧院为核心，以大数据逻辑运营的文化、科技综合体。”张颖如是说。据介绍，壹佰剧院其以产业思维变革剧院的建设，改变以往剧院依靠政府投资建设和运营的困局，以“城市文化、科技综合体”的形式，将剧院运营与文化产业的发展和文化体验消费相结合，形成“剧院+文化产业+文化商业”的开发模式，以剧院为核心，在综合体内部形成一条完整的产业链，以文化产业和文化商业的盈利弥补剧院运营的亏损，实现了剧院的持续运营和发展。同时，明确剧院的经营性质，由民营资本投资，后期运营面向市场，自负盈亏，使剧院充分迎合市场需求，真正推动文化走进大众生活。
壹佰剧院的成功，不仅为三线城市的剧院建设和运营提供了解决方案，更为民营资本投资公共文化服务事业提供了典范。
■成功破解三线城市的剧院建设与运营难题
壹佰剧院在发展成为三线城市剧院文化综合体运营商后，张颖并未止步不前，而是依然坚持在模式创新方面的研究。
2012年，壹佰剧院与清华大学新经济与新产业研究中心合作，共同进行“三线城市文化综合体”课题研究，通过对国内外剧院运营模式的深入了解与三线城市文化消费市场的研究，最终探索出“打造集城市公共文化中心、文化生活中心和文化创意中心为一体的文化社交中心”的思路。
据介绍，公共文化中心以剧院为核心，配套壹佰小剧场、壹佰露天剧场、壹佰影院，形成剧院群落。引入图书馆、群艺馆、展览馆、草坪展览等业态，打造文化性、知识性的体验空间。定期举办演出季、文化展览、读书文化节、民间艺术风情节，以及各种主题沙龙、讲座等，满足城市居民的文化体验需求。
文化创意中心满足城市文化创造需求，以廊坊市文化创意产业壹佰孵化基地为核心，搭建“壹佰众创空间”。该基地已成功创建“壹佰创业家”路演品牌，目前，“壹佰创业家”路演平台共有159个项目报名，已为55个项目完成商业模式梳理与重构、为5个项目对接到投资资金、为8个项目完善了资本结构设计与辅导。
文化生活中心整合儿童教育、婚庆两大产业链，辅以餐饮、壹佰公园等生活、休闲配套设施，以居民文化生活为主题，满足城市居民文化消费和文化休闲需求。
无疑，这一符合三线城市市场情况的剧院运营模式，将城市公共文化事业、城市文化产业、城市文化消费有机地融为一体，专注于推动三线城市公共文化服务事业的发展，成功地破解了三线城市的剧院建设与运营难题。
■文化产业+大数据抢滩资本市场
然而，随着大数据时代的到来，张颖敏锐地感受到大数据对壹佰剧院发展的重要性，张颖认为，未来企业的竞争，将是拥有数据规模和活性的竞争，更是对数据解释和运用的竞争。壹佰剧院文化科技综合体的管理，不仅仅体现在前述对公共文化中心及配套设施的运作管理上，更在于对综合体背后积淀的数据资源的系统性管理。这是壹佰文化科技综合体商业模式的核心能力所在，也是壹佰文化科技综合体对外复制的关键之处。而壹佰剧院多中心运营模式，有助于带动产生规模化的消费流量，而通过对数据资源进行有效管理和价值诠释，将产生更多的发展可能性。壹佰剧院将通过多维度流量导入形成的大数据，通过大数据下的厚资产运作模式构建文化科技生态圈带来增量。
2015年1月26日，廊坊市壹佰剧院壹佰剧院管理服务有限公司在上海股权托管交易中心挂牌。由此，国内首个立足三线城市的剧院文化综合体运营商正式进驻资本市场。
■本报记者苏梅芝
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