品牌就是企业为自己的产品和服务规定的商业名称和标志。其本质是企业向购买者长期提供的一组特点、利益和服务。
品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。
品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。
信任和可靠性：品牌是一个信号，代表着一定的质量、价值和承诺。消费者通常更愿意购买并信任那些有良好品牌声誉和知名度的产品或服务。产品区分和选择：品牌有助于消费者在众多产品或服务中进行区分和选择。
品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。
消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。
品牌的作用：第一，有助于消费者识别产品的来源或者产品制造厂家，更有效地选择厂家和购买商品。第二，品牌有利于消费者权益的保护，至少也是可以值得信赖的品牌，消费者购买得也会比较放心。
品牌对企业的作用主要有以下几个方面。可以节省市场营销费用。具有品牌资产的产品或服务，不仅可以吸引新顾客，而且可留住老顾客。
对企业而言，品牌是市场和消费者对企业质量的认可，媒体是企业向市场和消费者传递质量信息的管道和工具。树立了好的品牌就为企业赢得市场，打下了坚固的基石。因此，企业的品牌化建设的好坏关键在于在市场上赢得好的口碑。
1、是维权功能通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。是增值功能品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。
2、品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定产品身上的使用价值，必须以其优质的品牌为消费者的首肯；二是能够满足人们的精神需要的附加值。从某种意义上说，这种价值就是品牌的人文意义。
3、信任和可靠性：品牌是一个信号，代表着一定的质量、价值和承诺。消费者通常更愿意购买并信任那些有良好品牌声誉和知名度的产品或服务。产品区分和选择：品牌有助于消费者在众多产品或服务中进行区分和选择。
1、品牌的理念是无形的财富，更是一种社会责任，当今社会，人们对品牌的概念深入人心，无论在任何一个消费领域，只要条件许可，国民心中都有一杆称，称得各行各业产品的优与劣。
2、品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。
3、品牌是一种长时间的积淀，从品牌身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。因此，构建品牌战略，培育自身品牌对于企业来说，意义重大。
4、对企业而言，品牌是市场和消费者对企业质量的认可，媒体是企业向市场和消费者传递质量信息的管道和工具。树立了好的品牌就为企业赢得市场，打下了坚固的基石。因此，企业的品牌化建设的好坏关键在于在市场上赢得好的口碑。
5、本文着重从品牌建设的重要性上为我国企业加强自身建设提出自己的建议。[关键词]品牌 无形资产 我国企业 品牌的分类 对于消费者来说，品牌即是一种认可，一种信任。
6、品牌建设的意义从国家层面，从企业层面以及从消费者角度来看，都有重大的意义。”工商银行副行长谭炯说。
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