因为李宁要通过换标进行品牌重塑。李宁的消费人群年龄偏大，而未来的竞争在于对年轻消费者的争夺，李宁正通过换标进行品牌重塑。
该品牌有两个标的主要原因如下：品牌升级：随着时间的推移，李宁品牌经历了标志的多次更换，整体呈现出从复杂到简约的趋势，这是品牌不断追求创新和升级的体现。
致有两方面的原因，首先是李宁对未来劳动力成本上升的预期，和对中国市场消费升级大趋势的判断。为了应对竞争环境的变化，在品牌重塑的同时，李宁决定在一线城市亮相，并与耐克等国际品牌正面展开争夺。
首先失败原因是定位错误 （一）改变了口号，变成了“让改变发生”，定位90后消费群。（二）受到安踏，鸿星尔克，361度等开始走低端路线的冲击。李宁价位偏高，质量和品牌比不上耐克，阿迪达斯，价格又比低端的高，夹在中间。
张志勇称，大趋势下，李宁公司首先是让更多年轻人喜欢这个品牌；只有这些都做好了，李宁产品价格的上扬才能找到理由和根基。库存风险 即便李宁公司准备了3年，张志勇还是坦承，李宁的换标和品牌重塑之路不可能一路坦途。
1、膝关节、髌骨受损，膝盖酸痛受伤，篮球、、羽毛球、网球等运动员，跑步健身等人员。李宁护膝现有消费者人群有膝关节、髌骨受损，膝盖酸痛受伤，篮球、、羽毛球、网球等运动员，跑步健身等人员。
2、适用人群：李宁赤兔6pro更适合进阶跑者，特别是体重在80公斤以下的中小体重跑者。多威锋芒4适合大多数在上学的学生，主要针对年轻人和初级跑者。特点：李宁赤兔6pro具备长距离、慢速和速度训练等功能。
3、李宁护膝现有消费者人群有膝关节髌骨受损，膝盖酸痛受伤，篮球、、羽毛球、网球等运动员，跑步健身等特点。
4、能量80以快速攻防、高强度高弹性为名，适用多种球路打法，杀球精准力量使用完全，打感更畅快，适合喜欢暴扣快打，临场救球反应及时的人群。
5、总的来说，李宁的黑标和白标都是该公司的核心产品系列，它们各自有着不同的特点和目标受众。如果你注重品质和年龄稍长的人群，那么黑标产品可能更适合你；如果你注重时尚和年轻化，那么白标产品可能更适合你。
6、李宁竞速跳绳772和635的主要区别如下： 适用人群：李宁772跳绳的长度为2M至3M可调节式，更适合成人使用。而李宁635跳绳的长度为8M至8M，更适合中小学生使用。
广泛性。消费者市场不仅购买者人数众多而且分布地域广，从国内到国外，从城市到农村，消费者无处不在。替代性。
李宁的定位是体育用品的中高端市场，是国内品牌体育用品的领头人，立足于中端市场并逐渐向高档市场转移，并推出低档市场。
鉴于这个品牌的灵魂人物李宁的特殊性，使这个品牌的忠诚顾客多集中在李宁最为辉煌的体操时代，而体育用品最主要的市场应该是青少年市场，这就提示我们李宁公司最主要的是进行很好的消费者引导，从而建立在青少年中的市场。
李宁品牌所处的行业是体育用品行业，这个行业的主要经济特性和周期如下： 市场需求受季节和时尚影响较大。
1、也不可以这样说，需要看你身边的人群消费水平，整体来说李宁安踏都是很多初中生，打工者的穿着的，然后耐克阿迪都是白领，大学生穿着的呢。所以不可以说很多人越来越喜欢李宁安踏了。
2、那么笔者对安踏品牌经营战略的建议就是，立足于中档这个有利的细分市场（消费群体相对于高端市场大很多），巩固并维护它。
3、在休闲运动消费方面，阿迪达斯与耐克的魅力不减，而李宁与安踏也在大学生中赢得了一席之地。 本次调查覆盖中国34个重点城市，126所高校、近1万名大学生，研究结论可推及34个城市的约一千万大学生。
4、每个品牌都有着自己的产品定位，比如NIKE、adidas针对的更多是中高端消费者，而李宁安踏面对的更多是中低端消费者。所以他们的产品定价也不同。400人民币以下 李宁、安踏、特步等等。有句号说的好，宁当鸡头，不做凤尾。
李宁运动鞋品牌在市场上的定位是中高端，其目标用户群体主要是年轻人，特别是那些追求时尚、注重品质和价值的消费者。李宁运动鞋注重品质和科技，同时注重设计，致力于打造出符合消费者需求的产品。
李宁一方面沿着运动与休闲两方面发展，力图占据中高端市场，既比耐克阿迪等品牌便宜，又比国产其他品牌等新潮。
有设计感，品质质感好。有设计感。李宁的短袖融入中国文化的国潮，能找到一些中国传统服饰里的工艺和设计，受现代年轻人喜欢。品质质感好。李宁的短袖面料的密度也很高，洗过很多次也不会变形和脱色，质量是过硬。
李宁的消费群体大致可以分成两个层次：第一，24-35岁之间的中等收入水平的消费群体。这部分人对于李宁的忠诚度比较高，认为这是民族的企业，是一种民族的象征，而不会轻易的去改变。
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