投资追求的是投入于产出比，比如我们分析上市公司，经常用到ROE，其本质我们是在分析企业赚钱的能力，而理财侧重于财富的稳定增长。
理财应该以获利为目标，但是更应该放防风险。我们理财的目标，就是为了让自己的财富保值增值。因此我们在理财的时候应该以获利为目标，这是没有问题的。
学会降低预期收益 有句话说的好，不抱有很大的希望，就不会有很大的失望，因此，在投资理财的时候首先心态要好，然后学会降低预期收益，投资的时候要更加的理性，这样适当的放宽心态，以平均收益作为投资目标往往更容易实现。
以下是平常人应该知道的一些理财常识： 做好预算：制定一个合理的预算计划，依据自己的收入和支出合理分配资金。
避免过度借贷。借贷需要谨慎以避免还不起债务的风险，同时也要避免过度消费和过度借贷。 了解税收政策。普通人应该了解税收政策，以充分了解自己应该缴纳的税款，以及有可能获得的税收优惠。 教育自己关于理财的知识。
投资理财的必备基础知识主要包括以下几个方面： 理解投资风险：投资理财的第一步是理解可能面临的风险。这包括市场风险、信用风险、流动性风险等。理解这些风险以及如何管理它们是投资理财的重要一环。
股票 股票是一种高风险高收益的投资方式，它的优点是收益高、流动性好。但是，股票的风险也很大，需要具备一定的投资知识和经验。 债券 债券是一种固定收益的投资方式，它的优点是安全、稳健、收益稳定。
普通人应知的理财常识如下：储蓄是第一步：在你开始投资之前，你应该先确保你有一个足够的紧急储蓄基金，用于应对紧急情况和突发事件。制定预算：制定一个详细的预算，包括每月的收入和支出。
分散投资：不要把所有的资金都集中于某一投资品种或领域，应当进行分散投资，降低风险。 长期投资：要进行长期投资，尽量避免短期交易，因为短期投机市场风险比较大。
资产是能把钱放进你口袋里的东西，比如银行储蓄、股票、债券、票据、知识产权、投资性房地产等。负债是把钱从你口袋里取走的东西，比如自住的房子、自用的汽车、抵押或消费贷款、信用卡等。
存在活期里面的钱越多，你就会越来越穷。不管是买定存、国债、基金、理财产品，任何一种小风险的投资，都比把钱放在活期户头要来的好。定存的钱是可以提前取出的，只是提前取没有利息。
理财投资是长跑 除了不要太过幻想一夜暴富之外，其实理财投资还是一个长跑。比如平时的生活理财，要保持一个好的理财习惯，对自己的财务，资金收支要心里有数。消费，要做好预算规划，并持续去执行它。
一些实操经验也可以用来验证你学的知识是否正确。风险意识最后一个，就是一定要有风险意识。如果缺少风险意识，那就是赌徒，不是投资理财了。投资者要知道止损，要有心平气和的心态。投资者没有人没亏损过。
常识一：理财的时候要准备好应急的钱 有些投资者喜欢把钱都花在理财上，但有些理财是有期限的。当他们需要钱的时候，就有拿不到的可能。所以在理财的时候，他们要准备一笔应急的钱，一般是6个月到一年的生活费。
不要使用信用卡的分期付款和取现功能，不要听信零利息的任何宣传。不管有没有利息，都会产生高昂的额外费用。1先从小风险的理财产品开始，切忌购买的第一个理财产品就是股票。
首先是基础知识：基础的经济知识、基础的财经知识、基础的法律法规知识。保险、基金、货币、债券、股票、期货、黄金等等，都是要知晓的，这些都是基础的理财内容。
1、谈话时要懂得倾听 倾听也是沟通中要注意的一个点，在和别人交谈的时候要考虑到别人的感受，还要倾听对方表达的东西，这样才可以更好的进行语言沟通，否则沟通根本就达不到效果，而 且还很容易会产生误解。
2、实操是最重要的，可以早一点进入。在知识少的时候，可以少操作一些，边学边练。一些实操经验也可以用来验证你学的知识是否正确。风险意识 最后一个，就是一定要有风险意识。
3、消费要理性：要根据自己的经济状况合理规划支出，避免不必要的消费。在购买大件物品时，应该对比价格，找出最合适的购买方案。 储蓄和投资要分清：储蓄是为了应对日常生活中的紧急需求，投资则是为了增值。
4、理财时要注意兼顾好收益与流动性的问题。在我们理财的过程中，投入理财的期限越长，收益就会越高。
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