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完美世界CEO萧泓:做符合时代潮流的文化产品
中国财富网    时间: 2021-7-29 18:54:15    字号:

第十九届China Joy召开期间,完美世界在上海举办了2021年CEO见面会。完美世界CEO萧泓博士发表了“文创思维 赋兴文化”的主旨演讲,回顾了一年来在游戏、电竞、影视等业务以及数字文创赋能领域的发展成果,并对未来进行了展望。萧泓博士表示,完美世界正从多方着手,以市场与技术为导向积极变革,今后将拿出更多符合时代潮流的、更受“Z世代”喜爱的文化产品。

紧贴新主流消费群体需求做产品

当前“Z世代”已经崛起成为新一代文化消费主流群体,同时数字文创产业在多重因素驱动下不断转型升级和多元扩容。面对新机遇和新挑战,完美世界在游戏、电竞和影视三大业务方面既延续成熟策略,也及时进行了变革升级。

在技术赋能方面,完美世界始终坚持自主研发,不断增厚研发底蕴,旗下游戏产品成功运用多种前沿技术,持续提升玩家体验,用技术造艺术。例如《梦幻新诛仙》手游作为全球首款搭载杜比全景声的RPG手游,将空间音频技术引入手游,实现行业创新,让手游感受影院级的沉浸式体验等。同时,完美世界在自研引擎领域数年如一日地探索,已就ERA自研引擎与华为HarmonyOS达成战略合作,在5G时代游戏领域进行全新探索和布局,目前合作成果正在逐步落地中。

面对新一代用户,完美世界积极发展新方向、新品类、新模式,在多元化布局的深度、广度和差异度上不断发力。例如在保持核心优势品类MMORPG的基础上,加大投入细分品类,目前在研产品涵盖MMORPG、ARPG、卡牌、沙盒等多种类型,涉及二次元未来科幻、二次元日式幻想、东方武侠等多种题材,融合了开放世界等全新元素,更贴合新一代用户喜好。

今年以来,完美世界共推出4款新游,其中6月底公测的《梦幻新诛仙》手游创下了首月流水破5亿的佳绩,稳居国内iOS游戏畅销榜前10。本月进行了第三次测试的《幻塔》手游曝光以来就受到玩家和行业高度关注,测试单PV播放就超过200万次,全平台预约近800万。

在见面会上,萧泓博士还重点介绍了电竞业务的发展策略。其中既包括应对疫情积极推出全新线上赛事,也有不断深化打造DOTA2与CS:GO赛事体系。值得一提的是,今年完美世界还在上海举办了首届完美电竞嘉年华。萧泓博士表示,随着未来新科技逐步落地,电竞将产生前所未有的竞技参与感和体验感,巩固互联网技术+娱乐+体育的优势,吸引和培育更多电竞人口,从而产生新的电竞商业模式,完美世界将会为此不断努力。

影视方面,完美世界不断聚焦现实题材和爱国主义题材的创作生产,上半年共推出9部影视综艺作品,坚守高品质的同时紧跟时代脉搏,取得了良好的市场口碑。其中,献礼建党100周年的重大革命历史题材剧《光荣与梦想》以青春共振青春,对年轻观众具有较强感召力。

跨界赋能捕捉数字化转型机遇

近年来在数字化浪潮下,如何让枯燥的技术呈现得更人性化、趣味化和沉浸式,如何让注重用户体验的各类企业与机构实现更高的数字化目标,已经成为数字化转型中的重点问题。

对此萧泓博士表示,数字化不仅在技术层,还要树立内容、IP和场景化的意识。面对Z世代消费者强大的自我表达意愿,只有以独特的价值主张引发共鸣才能建立长久的情感连接,而这正是数字文创所擅长的。

基于这种判断,完美世界控股集团近年提出“文创化思维”理念,以数字化+文创化多维度赋能合作方,使其重塑用户价值体系,为品牌价值淬金,已经走出了一条独特的实践之路,也打开了新的市场。

一方面,完美世界加强旗下产品的文化载体功能,将传统文化作为创作宝库,深度挖掘传统文化元素并赋予新活力。例如6月上线的《梦幻新诛仙》手游携手蜀绣、油纸伞等非遗传承人,通过场景、服饰、音乐等形式来展现跨越千年的仙侠之美。此外,完美世界的游戏作品中还呈现过南京夫子庙、龙泉刀剑、国粹京剧等多种传统文化,推动年轻用户了解和热爱传统文化。

另一方面,积极推动跨界赋能,特别是与文旅行业广泛连接,帮助深挖本地文化符号及文旅资源,打造特色沉浸式体验,构建传统文旅IP新生态。例如今年6月,完美世界文创以无锡拈花湾唐风宋韵的实景为依托,融合线上线下和VR/AR技术,将景区升级为一个大型沉浸式游戏空间。

“创新步履不停,完美世界始终坚守初心。”萧泓博士说,“未来,完美世界会坚持精品化、国际化、多元化和技术赋能的长期战略不动摇,同时积极变革赢得新一代用户。此外,还将发挥自身数字文创基因的新价值,继续实现文创化思维跨界赋能,在更长期的商业模式创新和业态融合创新竞争中,推动文旅等行业加速迈向高质量数字进化。”


来源: 中国财富网    责任编辑:雷子