游戏市场加速整合 “大玩家”时代将至？

　　来源：中国经营报

　　本报记者 李哲 北京报道

　　近日，微软对动视暴雪这起游戏史上最大的并购案尘埃落定，而围绕游戏市场的整合仍在继续。

　　《中国经营报》记者注意到，目前，包括EA（Electronic Arts，艺电）、育碧等海外大型游戏制作、发行公司都传出并购的消息。

　　对此，游戏产业时评人张书乐表示，微软收购动视暴雪、迪士尼有意收购EA这种大型游戏发行商，从而做好成为“游戏巨头”的准备。这被业界看作是“大玩家”时代的到来。全球游戏行业并购成风，某种意义上已经形成了一种内卷式的比拼。

　　巨头加速整合

　　伦敦时间10月13日，英国竞争与市场管理局（CMA）宣布，接受微软将动视暴雪云游戏版权授予育碧的补救措施，批准微软收购动视暴雪。随后微软宣布，已完成对动视暴雪总价约687亿美元的收购，动视暴雪正式成为了微软的全资子公司。

　　至此，这宗涉及金额超5000亿元，历时22个月的游戏史上最大收购案终于落下帷幕。

　　近年来，围绕游戏市场的整合一直在悄然进行。2022年1月，索尼互动娱乐公司（SIE）宣布以36亿美元收购游戏制作商Bungie。Bungie是多人射击游戏系列《命运》（Destiny）和《光环》（Halo）的开发商。

　　同样在2022年1月，两家知名的上市游戏公司Take-Two和Zynga宣布达成并购协议。包含债务在内，Take-Two以127亿美元的企业估值收购Zynga。

　　Take-Two是畅销电子游戏“侠盗猎车手”（Grand Theft Auto）开发商RockStar的母公司，拥有众多受欢迎的主机游戏（端游）的IP，比如“文明”“NBA2K”等。Zynga则是开发了美国版“开心农场”（Farm Ville）的社交游戏公司，凭借在美国社交网络黄金时期的发展一跃成为最成功的游戏公司之一。

　　此外，2022年，腾讯曾以3亿欧元收购育碧（Ubisoft）母公司 Guillemot Brothers 49.9% 的股份，将其在育碧的股份从此前的4.5%增至9.99%。

　　根据育碧发布的2023年上半年（3月底至9月底）财务报告，上半年育碧累计收入同比增长14%至8.36亿欧元，净预售额同比增长18%至8.22亿欧元，营业收入为1610万欧元。

　　育碧研发的《刺客信条》是无数玩家心中的一代经典。据了解，育碧研发的一款海盗题材游戏《碧海黑帆》目前已经历7次跳票，这款于2017年正式公布的游戏作品至今仍未与玩家正式见面。种种传闻让育碧处于并购流言之中。

　　同样深陷并购传闻的还有游戏大厂EA。曾有消息指出，EA正在积极寻求合并，而其潜在下家则包括苹果、迪士尼、亚马逊等知名公司。这家研发了包括《极品飞车》《FIFA》《模拟人生》《星球大战》的知名游戏公司承载着无数玩家的记忆。

　　EA发布的 2024 财年第二季度财报显示，其营收为19.1亿美元。第二季度的净预订量达到 18.2亿美元，同比增长 4%。净利润从去年同期的2.99亿美元增长至3.99亿美元。

　　张书乐表示，微软收购动视暴雪、迪士尼有意收购EA这种大型游戏发行商，从而做好成为“游戏巨头”的准备。这被业界看作是“大玩家”时代的到来。全球游戏行业并购成风，某种意义上已经形成了一种内卷式的比拼。而收购优质资源的目的，其实不只是为了丰富IP，也是为元宇宙、云游戏和AIGC储备技术力量，提高抗冲击能力。

　　如今的游戏市场依然今非昔比。游戏调研机构Newzoo发布的《2023年全球游戏市场报告》显示，2023年预计将有近33.8亿人玩游戏，同比增长6.3%，其中付费玩家增长7.3%至14.7亿人。到2026年年底，基于2021—2026年复合增长率4.7%计算，付费玩家将会达到16.6亿人。预计2023年全球游戏市场整体将创造1877亿美元，同比增长2.6%。

　　精品化是破题良方

　　凭借对动视暴雪的收购，微软超越任天堂，成为游戏业务收入仅次于腾讯和索尼的世界第三大游戏公司。

　　在巨头整合，重构全球游戏市场格局之际，国内游戏公司则在加快出海的步伐。

　　第三方机构出具的报告显示，9月份中国出海游戏厂商收入约占全球收入的30%。其中，米哈游旗下《原神》长期在海外游戏榜单中占据一席之地，而腾讯旗下《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金1.98亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。

　　今年9月，data.ai公布的中国游戏厂商及应用出海收入30强上，点点互动发布的《Whiteout Survival》（寒霜启示录）成功跻身前三。

　　对此，世纪华通方面向记者表示，其自2019年开始强化自研产品后，旗下点点互动持续践行品类微创新，战略性打穿赛道，形成休闲游戏矩阵。目前，点点互动自研游戏的海外收入占比已超过七成，每年都保持两位数以上的增长。

　　随着国内游戏公司的不断发展壮大，正在摆脱以往单打独斗的海外拓展模式，转而通过强强联合走向海外。完美世界旗下开放世界游戏《幻塔》海外版本在2022年8月推出，其海外发行工作由腾讯的Level Infinite负责。

　　完美世界方面表示，2023年8月，公司轻科幻开放世界游戏《幻塔》主机版本正式上线国际市场，上线首日成功进入日、韩、美、德、法等全球多个国家和地区的新游畅销榜前三，并在第二天迅速登顶，在全球多个国家和地区的本地热门榜单中名列前十。《幻塔》成为公司旗下首款覆盖移动、PC、主机三端的全球化产品。

　　当前，游戏精品化已经成为业内共识。10月19日，国家新闻出版署下发关于实施网络游戏精品出版工程的通知，提出对标国际一流，推出一批在创作理念、玩法设计、美术音画等方面代表国际领先水平的游戏作品。已在国际上取得较大影响的游戏作品，以产品迭代和系列续作等方式，更好融入中华文明的精神标识和文化精髓，进一步提升文化含量、打造文化品牌，展现中华文化独特魅力。

　　当前的游戏市场，充斥着激烈的竞争。在微软对动视暴雪的收购完成后，后者旗下的《魔兽争霸》《炉石传说》等经典IP能否重新回归中国市场，这受到众多玩家的关注。

　　然而，在张书乐看来，“回归”或将前路多艰。“一直被模仿、从未被超越的暴雪停留在移动互联网时代以前，在手游领域，它有IP，无优势。”张书乐说道。

　　当前，元宇宙、人工智能技术兴起，游戏成为一块良好的“试验田”。

　　记者注意到，网易在今年暑期发布的新游戏《逆水寒》融合了AI、智能NPC等技术，提升游戏互动性。而昆仑万维旗下Play for Fun游戏工作室自研的首款AI游戏《Club Koala》也于8月25日在德国科隆国际游戏展亮相。

　　昆仑万维方面表示，《Club Koala》引入了AI NPC，并通过Atom系统控制NPC行为，使AI NPC拥有自我意识及记忆能力，能够为玩家提供更真实、更具沉浸感的游戏体验。