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再夺桂冠 定于一尊,蓝光和它的芙蓉系是如何做到的?
中国财富网    时间: 2019-9-16 10:29:00    字号:

     上周,中国房地产 TOP10 研究组主办的“2019年中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十六届中国房地产品牌发展高峰论坛”落幕,蓝光发展连续斩获三项大奖——

    蓝光发展荣获“中国房地产公司品牌价值TOP10”;蓝光芙蓉系荣膺“2019中国房地产优秀原创产品品牌”第一名;蓝光黑钻系荣获“2019中国房地产精品项目品牌价值TOP10”。

    值得注意的是:就在一个月前,亿翰智库主办的2019中国房地产业战略峰会上,蓝光·芙蓉系产品荣获“2019中国房地产企业产品品牌TOP1”。

    去年中,蓝光发展发布全新的品牌主张:“更懂生活,更懂你”。站在人性的角度去思考需求,围绕改善人居,蓝光发展成功推出以“芙蓉系”、“雍锦系”、“长岛系”、“未来系”、“黑钻系”、“商办系”等六大产品系,让更多中国家庭构筑更高层次的美好生活。


    在其六大产品系中,芙蓉系诞生的时间并不长。那么,这样一个崭新的产品系列又是凭借什么优势,接连荣获中国房地产产品品牌榜首,赢得业界的一致首肯呢?

蓝光芙蓉系 以传统为魂致敬原创精神

    古诗有云:“清水出芙蓉,天然去雕饰”,自古以来,芙蓉就是脱俗持久、高洁之士的象征。

    蓝光发展,专注于人类生活的核心需求,提供从生活到生命的创新解决方案,为大众创造幸福生活。

    如果说长岛系代表大盘,未来系象征都市,黑钻系寓意永恒,那么芙蓉系所代表的,则是一种回归。

    “我欲因之梦寥廓,芙蓉国里尽朝晖”,绚丽飘逸的诗词间,芙蓉花嫣然娇媚,诗人的家国情怀、对友谊与亲情的怀念尽藏其中。

    蓝光芙蓉系,继承了芙蓉花千年的家国情怀和中国文化审美趣味,通过居住产品的演绎,匹配当代中国家庭对于美好生活的向往。

    但对于蓝光来说,以芙蓉命名TOP系其实还有它的“私心”。

    众所周知,蓝光是一家发轫于成都、走向全国的千亿房企。成都古代就遍植芙蓉树,因此得名芙蓉城,蓝光发展以芙蓉命名旗下TOP系,也是对这座孕育它的千年古城的致敬。

    在中指控股副总裁、中国指数研究院西南分院总经理汪勇博士眼中,以传统为魂的蓝光芙蓉系,通过对“芙蓉精神”的流传,营造出消失已久的中国传统士大夫公馆生活的复兴,正是芙蓉系原创精神的内核所在。

蓝光芙蓉系 以中国元素提振文化自信

    蓝光芙蓉系的产品理念在得到市场和业界双成功的根源,正是人们重新对中国文化自信和审美回归的集中体现。

    当文化复兴成为国家战略,传统文化、礼仪甚至生活方式被越来越多的人重视,中国房地产市场正在进入文化驱动阶段,高端住宅首当其冲。

    以蓝光芙蓉系为代表,中式建筑的回归,成为房地产行业响应文化回归的一面旗帜。

    “蓝光芙蓉系产品将中国传统生活情怀和理想中的‘芙·蓉·家·晖’四字融入到自身的文化骨髓中,建立起属于芙蓉系的文化价值体系,从产品立意,到精神属性、物理属性的传导,到成本模型适配,到区域性适配,进行了大量系统性的原创设计,保证芙蓉系的文化价值、居住温度能够舒适自然的传达给客户。”汪勇博士解释。

    在国内一二线城市,像蓝光芙蓉系这样的中式建筑正在被越来越多的高端市场所采纳。在这一塔尖级别的产品序列中,还有绿城的桃李春风系、泰和的中国院子系以及龙湖的原著系等知名豪宅。

    根据马斯洛需求理论,当人们已经完成食物、爱和尊重等基本需求,并拥有稳定的社会地位时,就将迎来自我实现和自我超越的高阶需求。

    对于中国的高阶消费者来说,像蓝光芙蓉系这样文化底蕴深厚的中式建筑,正是其彰显身份、鉴别文化品味与审美趣味的绝佳载体。

    文化学者张建认为,在中国房地产企业中,能把中国传统元素和现代建筑完美地落足在同一个产品上的还不多。“蓝光芙蓉系的产品理念在得到市场和业界双成功的根源,正是人们重新对中国文化自信和审美回归的集中体现。”

蓝光芙蓉系 以芙蓉家晖主张更懂生活更懂你

    蓝光芙蓉系一方面继承了古典的诗意生活,一方面运用现代高科技技术,将人与自然、现代与传统、工作和生活完美地融合在一起,由此诞生出当代人喜闻乐见的中式理想住宅。

    去年6月,蓝光发展发布全新品牌主张:更懂生活,更懂你,并将自己的顶层设计从房地产建设转向人居美学的探索:如何用一个具象的产品,满足大众对“家”这一具有物质和精神双重属性的写意表达?

    在蓝光这位大师手里,用“芙、蓉、家、晖”短短四个字,就完美回答了这个问题——

    芙即为福,人与环境密不可分,福地孕育福人;蓉即为荣,在古今门第之中,礼序无声无息地培育着家族风范。晖是平常日子里的美好,古典建筑与现代元素直接碰撞带来的惊喜与惊艳,方寸间藏万千意境的大美与大爱。再以此为基础的“芙蓉玖章”加持,美好生活的感觉便欣然而至。

    在蓝光的精心构制下,芙蓉系将古典与现代、东方与西方、人与自然、工作与生活完美地熔于一炉,当代国人理想中的中式住宅由此诞生。

    这才是蓝光“懂”的核心,也是它如何“更懂生活”的现实表达。

    截止目前,以传承中国家文化为精神主旨与生活方式的“芙蓉系”,已实现9城11子全国布局,所到之处,均掀起当地高端中式人居的新篇章。

    汪勇博士认为,随着楼市调控进入深水区,“产品力”已经成为房地产开发企业的核心竞争力之一。以原创性产品“芙蓉系”为切口,蓝光一方面树立起了当代世家中式人居的范本,也让其在未来的竞争中率先筑下护城河,在千亿房企的探索之路上越走越稳。

来源: 互联网    责任编辑:雷子