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IP当道,看百雀羚如何抢占化妆品界新IP——IFSCC
中国财富网    时间: 2017-4-14 16:45:17    字号:

1984年,我国第一枚奥运金牌是这一年摘得的,那一年,还没有微博微信。

2012年,我国本土作家第一次获得诺贝尔文学奖,这一年,social还没有满天飞。

2017年,我国品牌首次获得化妆品界“诺贝尔平台”IFSCC的金牌会员,这一次,百雀羚选择用social的方式大声说!

专业性的科普千篇一律,有效的social表达万里挑一。百雀羚受邀成为国际化妆品化学家联合会(IFSCC)中国首家金牌会员,可以说是一件非常学术性的民族化妆品行业大事件,把这件异常简单又复杂的化妆品行业创举传达给消费者,并引起消费者的共鸣和参与,百雀羚此次传播至少面临着以下三大难点:

第一,IFSCC到底是个什么鬼?能吃吗?

第二,不明觉厉,百雀羚加入IFSCC意味着什么?

第三,成为IFSCC中国首家金牌会员跟我有几毛钱的关系?

其中,最大的难点莫过于中国消费者对于IFSCC了解度较低。如何在短时间内先声夺人,如何针对不同人群、不同平台,从不同维度进行差异化传播,如何选择行之有效的social方式,如何把学术性的事件进行有趣的表达......百雀羚对所有传播难点照单全收,各个击破,“三部曲”全方位传播,总有一种方式能让你看到,国货荣耀,值得你骄傲!

一、行业媒体齐发声,你的荣誉就是国货的骄傲

近日,百雀羚受邀成为化妆品行业“诺贝尔平台”IFSCC的中国首家金牌会员,IFSCC全球主席莱德曼教授亲自“打飞的”前来授牌,这一消息一经发布,这一民族化妆品品牌走出国门的大事件便登上央视,对此次百雀羚获得的中国化妆品行业里程碑式荣耀进行了权威报道。新华社、人民日报、每日经济新闻、澎湃新闻、北京晚报、中国新闻周刊、第一财经日报、新京报、环球时报、Vista看天下、钱江晚报、新闻晨报等主流行业媒体也纷纷争相报道,站在新国货的角度,给予最大的媒体曝光度,为国货百雀羚的本次荣誉事件集体发声,帮助百雀羚“抢夺”化妆品界的大IP——IFSCC。以行业媒体形成传播的第一矩阵,迅速抢占微博热搜排行榜,以行业态度对此事做出高度认可,从而获得广大消费者的第一印象。

二、科普与Social齐飞,让IFSCC趣味软着陆

以双微KOL形成的第二传播矩阵,则肩负着让消费者“消化”IFSCC的重任。

千人千面,粉丝百万的各大自媒体也都有各自特点,当他们一同发声——百花齐放,用各自的方式有趣的讲解IFSCC,以及IFSCC与百雀羚的那些事儿:

淑芬你好,淑芬再见!顾爷首当其冲,用生命诠释了:同一个世界,同一个小学同学。一个完全没毛病的植入,一个完全没毛病的伟大梦想!顾爷的套路果然百走不腻,阅读量以光速突破100000+,多少小学同学无辜躺枪。但是,说不定你的小学同学下一条朋友圈就手捧一盒IFSCC金牌会员品牌化妆品——百雀羚。

中国强则十二星座强,同道大叔笔下的12星座化身爱国勇士,实力诠释爱国新姿势。广告还带科普的,厉害了我的大叔!但是,百雀羚加入IFSCC可不就是实实在在的国货荣耀么?支持国货绝对是爱国最好的证明,谁说不是你能不答应吗?反正成百上千的网友可不答应。

在英国报姐这,百雀羚加入IFSCC的消息,化作广大留学生的振奋剂!你的泪点被哪一条戳中了呢?

而回忆专用小马甲,则是直接上手,与百雀羚来了次0距离接触!

东方荣耀就在这一刻,百雀羚受邀加入IFSCC的荣耀时刻,百雀羚以“日历大事件”的GIF形式生动表现,简明生动的传达给消费者,就是这么简单粗暴,加分ing

“美”与“匠”,代表着品质国货的优点,也是百雀羚的特长,将东方美和匠心品质完美展现,征服IFSCC的不就是它们嘛?

你以为这样就结束了?Too young too simple!不来个呦呦切克闹的快闪视频,怎么对得起翘首以盼的的广大粉丝呢?

https://v.qq.com/x/page/o0392h9ofrz.html

三、品牌露出最大化,线上线下全打通

这一波组合拳,百雀羚玩的风生水起,除了线上露出,连日常的方方面面都全部承包:

打开电视,中央电视台正在报道:

https://v.qq.com/x/page/d0392o9zt87.html

打开手机,开机画面也在告知:

来份报纸,还是百雀羚!

百雀羚这次将加入全球美妆科研“诺贝尔”平台,成为IFSCC中国首家金牌会员,集Top1国礼与No.1金牌会员的这一化妆品行业重磅消息以360形式短期集中爆发传播,让百雀羚,一切只为让品质更进一步,更多维的深入人心。

来源: 消费热线    责任编辑:雷子