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电商试水奢侈品步履蹒跚 转型定位已是大势所趋
中国财富网    时间: 2015-3-11 9:39:44    字号:

  网购市场近年来风生水起,使人们的生活发生了翻天覆地的变化。交易规模已从2011年的7845.3亿元增长至2014年的28145.1亿元,增长48.7%,仍然维持在较高的增长水平。除了电商行业内先发品类如服装、3C家电、化妆品等线上渗透率不断提升外,商旅、保险、基金等偏服务产品的线上发展水平也在不断提升,此外,重服务的家装、医药等也开始快速发展。就在这样一个包容度如此之大的市场下,却有一个细分领域始终不温不火步履蹒跚,甚至大有崩塌趋势,这自然是以奢侈品为销售主力的市场。

  据中国经济网时尚频道小编了解到,在寺库、尚品网、第五大道、唯品会等第一批以Web端为核心创立的奢侈品电商中,除了唯品会转型主打国内品牌尾货大获成功外,其他倒闭的倒闭,转型的转型。很少有人再打奢侈品的招牌。有数据显示,2014年中国网络购物市场中B2C交易规模达12882亿元,其中,天猫市场份额占比超六成,京东占比为18.6%,其余B2C企业中唯品会、1号店、国美的增速均高于B2C市场整体增速,所剩给奢侈品电商的份额极少。

  在最开始奢侈品融入电商之际,其爆发式的成长速度成为电商行业和资本市场的热点,随后便偃旗息鼓。陷入增长乏力、服务质量低下、真伪纠纷、供应链不稳、融资困难等困境中。随着居民生活水平的不断提高,对奢侈品需求日益提高的背景下,奢侈品电商却变得步履蹒跚、难以为继。不难看出,奢侈品电商到了该把脉抓药,提出问题,寻找方法的时候了。


来源: 中国经济网    责任编辑:雷子