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中国奢侈品市场首次下滑 腕表下滑最多
中国财富网    时间: 2015-1-22 16:45:20    字号:

  前日,全球著名咨询公司贝恩发布了最新的《2014中国奢侈品市场报告》。报告显示,2014年,中国内地奢侈品市场首次出现负增长,比2013年下滑了1%。但与此同时,在全球奢侈品市场上,中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%,达到3800亿元,大约占全球奢侈品市场30%的份额。这也意味着,越来越多的中国人将消费场地瞄准了海外。

  腕表下滑最多

  新兴品牌更有吸引力

  从调查中看到,包括配饰、女士服装、鞋履、珠宝等8类产品组成的奢侈品消费中,2014年总的增长比2013年下滑1%,其中腕表下滑最多,达13%,而男士服装有10%的下跌。报告认为,中国内地奢侈门店的销售想在2015年实现大幅增长很难。

  普遍认为有两方面的原因造成市场下滑,其一是中国政府反腐政策的冲击,第二就是越来越多有能力的中国人不在国内消费。

  这份报告的样本是全国十多个城市的1400名月收入1万元以上的奢侈品消费者,从与调查访谈中也看到了奢侈品消费的变化。

  “相比传统大牌(例如LV,GUCCI等),您会在未来三年更多尝试购买新兴品牌?”有44%的被调查者表示非常同意,表示同意的占到38%。在被问到最有吸引力的新兴品牌有哪些时,巴黎世家、亚历山大麦昆、Jimmy Choo等品牌名列前茅。

  中国消费者的消费偏好逐渐变化,他们更注重设计感、潮流,对品牌的偏好多样化、专属性和无需明显品牌标识;他们追逐新兴品牌,也造成不同类别的顶级品牌的排名都发生了变化。

  奢侈品门店缩水

  7成消费者选择海外购物

  “早几年是嫌出国买麻烦,找人带也不方便,所以有时候一咬牙就在国内专柜下手了,但去年开始我们家决定每年出国旅行一次,所以钱我都攒着了,出去一起花。”刚刚给自己从法国带回一只香奈儿包包的Lynn说,差价这东西,自己亲自对比看了感触更深。

  的确,海外购买已成趋势,而代购这几年越来越成为主要渠道,调查中,七成消费者会选它。贝恩预计中国代购市场规模约在550亿元~750亿元,这相当于中国内地奢侈品门店2014年销售额的50%。

  与此同时,奢侈品在中国内地的店铺数量缩水,不仅新店数量减少,老店也有关闭,门店的同店销售额下滑难以避免。“每次我们遇到来比价想去境外买的顾客时,总会以‘便利’来劝说他们留下来消费,但事实上谁不知道境外买合算呢?我们自己都不在国内消费啊。”一位奢侈品店员对此感到很无奈,“真是毫无说服力。” 本报记者 曹婷婷


来源: 钱江晚报    责任编辑:雷子