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报告称中国奢侈品市场2014年首次出现下滑
中国财富网    时间: 2015-1-21 12:59:46    字号:

  贝恩发布最新奢侈品报告:中国奢侈品市场首次出现下滑

  1月20日,全球著名咨询公司贝恩最新发布了《2014年中国奢侈品市场研究报告》。报告显示,2014年,中国内地奢侈品市场首次出现负增长,较2013年下降了1%。与之相对应的是,2014年,在全球奢侈品市场,中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%,达到3800亿元,约占全球奢侈品市场30%的份额。去海外购买和代购越来越成为中国内地消费者的奢侈品消费新选择。此前,贝恩公司已连续8年发布该报告。

  “两方面的原因导致中国内地奢侈品市场下滑,其一是受中国政府反腐新政的冲击,其二是越来越多有能力的中国消费者去海外购物。”贝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究报告的作者布鲁诺·兰纳(Bruno Lannes)告诉界面新闻记者。受此影响,中国内地奢侈品市场的腕表、男士服装销售大幅下滑,奢侈品箱包增速放缓。

  贝恩公司的报告对全国十多个城市的1400名月收入1万元以上的奢侈品消费者进行调查访谈,并对部分奢侈品公司进行分析调查而完成的整个报告。以下是中国内地市场的一些主要特点:

  2014年,中国内地奢侈品市场下滑1%,整个中国内地奢侈品市场的规模下降至1150亿元,和2012年的市场规模持平。

  中国消费者越来越成熟,越来越多的中国消费者开始尝试新兴奢侈品牌,这些新兴品牌和轻奢品牌与传统大牌一样受人青睐。这些不断变化的消费者需求正在重新界定奢侈品的典范。

  中国消费者的奢侈品消费偏好发生了诸多变化,比如他们更加注重设计感、时尚、潮流,对品牌的偏好呈现多样化、专属性以及无需明显品牌标识等特点。中国消费者越来越喜欢限量版、以时尚为重点的产品以及与设计师合作的产品。相比传统大牌,中国消费者对新兴奢侈品牌的认同感很高。受此影响,不同类别的顶级品牌排名都发生了变化。

  中国内地奢侈品门店的同店销售额严重下滑,开新店不再是奢侈品在中国获得销售增长的制胜法宝,各大品牌更加关心核心门店的翻新装修,并积极拓展网络渠道。

  在购买渠道上,代购越来越成为主要渠道,70%的消费者通过代购渠道购买过奢侈品。贝恩预计中国代购市场规模约在550亿元-750亿元,这相当于中国内地奢侈品门店2014年销售额的约50%。而受日韩货币贬值和香港占中事件影响,越来越多的中国消费者选择前往日韩旅游购物,2014年前往日韩旅游消费的游客增长了约60%。

  展望2015年,贝恩报告认为,中国内地奢侈品门店的销售额要实现大幅增长估计很难。


来源: 界面    责任编辑:雷子